What's Next 番外篇 E02 ｜米奇为何能吸引一代代人的心？

About this Episode

华特·迪士尼说，「我只希望人们不要忘记一件事，那就是一切都始于一只老鼠」。

今天，无论是大朋友还是小朋友，大家都习惯了这只老鼠的陪伴，他就是米奇。不知不觉，迪士尼的米奇形象马上就要伴随几代人走过 93 年的岁月。

你有没有想过一个问题，我们现在看到的米奇和 90 多年前相比，有多大的不同？为什么米奇能够经过时间考验、永葆青春，和孩子们一同成长？

时间回到 1928 年，米奇形象首登银幕，首次问世时的米奇是灰白色的，出现在「汽船威利号」中。现在我们想到米奇，脑海中浮现的就是圆圆的脑袋和耳朵，穿着红色短裤、黄色鞋子，戴着白手套，甚至只凭一个剪影，我们也可以认出他。

那么，迪士尼是怎么打造出米奇这个深入人心、与时俱进的品牌的呢？为此，我们邀请到 UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋，迪士尼消费品部重点客户部及中国东区总经理陆如澜，他们从艺术展览和市场推广的角度，聊了聊品牌人物形象与我们之间的关系，也希望能为想要打造有影响力品牌的从业者带来启发。

下面就请大家一起进入到我们特别策划的月更系列节目「迪士尼的品牌魔法」第二期吧！

#一起声动活泼
如果你正在上海的话，欢迎在我们的微信公众号文章下留言，带上hashtag #一起声动活泼，我们将会在留言区送出 9 张「好奇无界：米奇艺术展」的门票，并组织在 8 月 7 日（周六）这天#一起声动活泼地看展！ 截止日期 8 月 4 日（周三）哦。
另外，如果你不在上海，也欢迎留言，聊聊你最爱的迪士尼人物形象或者是 IP ，我们会抽取几位听众送出米奇的周边。
公众号小助手声小音微信： shengfm1 。

▼主播
丁教，声动活泼联合创始人

▼嘉宾
尤洋，UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长，UCCA Lab 艺术总监
陆如澜（Judy），迪士尼消费品部重点客户部、市场推广及中国东区执行总监以及总经理

▼主要话题
[03:17] 米奇形象进化论
[06:29] 非传统意义上的艺术家如何刻画米奇形象
[15:14] 米奇长青的秘诀
[17:45] 授权商和授权品牌相辅相成、互相成就
[21:23] 市场复杂性造就品牌趋势大不同
[29:08] 共创来自文化的碰撞

▼延伸阅读

• 史妮可·史密斯（Shinique Smith）：她的作品「捆包变体No. 0026（对我的初恋米老鼠的颂歌）」在「好奇无界：米奇艺术展」展出，用来自不同时代的米奇毛绒娃娃构建了一座柔软的大型雕塑。
• 汽船威利号（Steamboat Willie）：是全世界第一部黑白有声动画影片。
• Noise Temple：艺术家组合，他们的作品「跳舞的米奇」在「好奇无界：米奇艺术展」展出，利用数码参数重构米奇数字化形象，结合Glitch手法创作动态的图像及声效，激发米奇形态百变的「舞蹈」过程。
• 现代艺术博物馆（Museum of Modern Art）：简称MoMA，是一所在美国纽约市曼哈顿中城的博物馆， 也是世界上最杰出的现代艺术收藏馆之一。
• 陆平原：他的作品「葫芦」在「好奇无界：米奇艺术展」展出，从中国传统神话生命观中汲取灵感，将米奇的头部造型与葫芦相结合，使不同文化在作品中交融。

▼音乐

• Clockmaster's Magic Pendulum - Grant Newman
• A Sleigh Ride for Two - Howard Harper-Barnes
• Gone Nuts! - Harry Edvino
• Under the Tuscan Sun - Fabien Tell

▼Staff
监制^ 荻青
后期^ 可特
运营^ Yao
封面设计^ 饭团

▼关于节目
原「硅谷早知道」，全新改版后为「What's Next｜科技早知道」。放眼全球，聚焦科技发展，关注商业格局变化。

▼关于我们
声动活泼的宗旨是「用声音碰撞世界」，并致力于为人们提供源源不断的思考养料。

• 我们已有这些播客：声东击西、反潮流俱乐部 、泡腾VC、声动早咖啡
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