说起国家地理（National Geographic），我们会联想到探险、好奇、生活方式等关键词。通过订阅杂志和流媒体内容，国家地理帮助全球的观众建构了与世界沟通和对话的桥梁。这里有浩瀚宇宙、无限星空、壮阔山川、质朴人文，这些不仅体现了大自然的本色，也通过探险家的视角领略到了一个个人与自然背后真实的故事。

凭借着对视觉品质和内容的要求，国家地理为用户制作出了精美生动的画面，和引人入胜的故事情节，不过要实现上述的效果却极其不易。如何打造有影响力的内容和品牌，把最精彩、最富有价值的故事传递给受众，这一期节目我们的嘉宾戴骅将会从迪士尼和国家地理角度为大家讲述。

下面就请大家一起进入到我们特别策划的月更系列节目「迪士尼的品牌魔法」第一期吧！也祝各位大朋友与小朋友六一儿童节快乐啦！

互动有礼
欢迎大家在各大平台的评论区留言，或者给我们写信（ting@sheng.fm），与我们分享你印象深刻的国家地理作品，或者你对本期节目的任何想法。

我们会从留言区和来信中选出 2 位朋友，送出令你意想不到的国家地理超级可爱玩偶或者拼图等周边产品，活动截止时间到 6 月 7日。

【主播】
丁教 Diane，声动活泼联合创始人

【嘉宾】
戴骅，迪士尼中国媒体及原创内容部门总经理、国家地理中国区品牌内容负责人

【主要话题】
[02:24] 优质「内容」是红娘
[05:28] 搪塞做不出好内容，国家地理是怎么做到有趣又有影响力的
[06:21] 133 年来，国家地理品牌持续输出「探索」的核心理念
[16:41] 打造品牌的关键：与消费者建立一个更密切的互动方法
[20:51] 大量的中国故事未被讲述，内容「本土化」具有多元的可能性
[35:46] 社交媒体是品牌扩大影响力的主战场

【延伸阅读】

• 徒手攀岩：2019 年 9 月在中国大陆地区上映，荣获第 91 届奥斯卡最佳纪录长片奖。
• 国家地理中国主题纪录片：「鸟瞰中国」、「星空瞰华夏」、「极致中国」等。
• 欢迎您订阅国家地理官方媒体，及时了解相关动态。微信/今日头条帐号：美国国家地理； 微博@美国国家地理频道。

【Staff】
后期：可特
监制：王玙珺
运营：Yao
封面设计：饭团

【音乐】

• Clockmaster's Magic Pendulum - Grant Newman
• A Sleigh Ride for Two - Howard Harper-Barnes

【关于我们】
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社交媒体：声动活泼
邮件：ting@sheng.fm
打赏支持：https://www.shengfm.cn/donation

Special Guest: 戴骅.

6月1日起，抖音海外版 TikTok 将迎来一位新的CEO——前迪士尼流媒体业务主管凯文·梅耶尔 (Kevin Mayer)，同时他也将担任字节跳动 COO，直接向 CEO 张一鸣汇报工作。

关于这个话题，我们邀请了老朋友徐瑞呈来聊一聊，为什么字节跳动会请来这个临近退休的58岁老将？TikTok 的海外之路将怎么走？

本期主播

丁教 声动活泼联合创始人

本期嘉宾

徐瑞呈（Richer） 大观资本北美负责人

您将听到:

• 字节跳动的国际化战略
• 为什么中国互联网公司会恐惧字节跳动
• 外延：快手的 Kwai 和 TikTok 曾经的短兵相接
• 凯文·梅耶尔是谁，为什么离开迪士尼加入字节
• TikTok在北美面临着三座大山

名词解释:

• Musical.ly，一款音乐类短视频社区应用，2017 年在字节跳动 10 亿美元收购后，让它成为了TikTok的前身。
• Kwai ，快手的国际版名字
• Disney+ ，迪士尼于2019年11月12日推出的在线流媒体OTT服务视频点播平台。
• Quibi，美国短片流媒体平台，由杰弗瑞·卡森伯格于2018年创立，目前已经上线运行。

更多阅读

• 文章：TikTok的第三级火箭 - Kevin Mayer是被迫出走还是怒海淘金？
• 收听：#15 好莱坞大神挑战奈飞之作，Quibi能成功吗？
• 收听：S3E23 当了门口野蛮人那么久，现在是不是该Netflix来担心迪士尼的反击了

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