#02 国内科技公司是否会遭遇 Facebook 危机(下)

Episode 8 · March 23rd, 2018 · 21 mins 18 secs

About this Episode

本次访谈分上下两部分。上集 比数据泄露更可怕的是,Facebook的商业模式正在瓦解 (上)已经放送;本次为访谈下集。

采访嘉宾

王思维(Sliver),任 Google 旗下 Youtube 营销执行经理(Campaign Manager),负责为政府和竞选广告主提供 Youtube 视频上的广告投放解决方案。

郑惠文(Alice),程序化媒介交易员(Programmatic Media Trader),代表广告主投放展示广告、音频广告和视频广告。

(以下文字和音频内容为同一主题,但内容不同)

昨天文章中提到 Facebook 商业模式闭环的断裂,今天得到了进一步的证明。

华尔街日报在几个小时前的报道中说,现在“删除 Facebook”运动(#DeleteFacebook)正在愈演愈烈,一些分析师已经开始担忧 Facebook 的用户流失问题。

恰好今天早晨也和硅谷一位投资人朋友聊到这一点。他的观点是“删除 Facebook”给 Facebook 带来的用户流失微乎其微,只是 Facebook 的确已到了用户增长瓶颈期,所以在股市上的表现也的确堪忧。

但这种场景似曾相识。去年年初也有一场轰轰烈烈的“删除”运动,只是当时被删除的是Uber。大家当时也不过认为这是 Uber 一个小小挫折而已,但没想到之后丑闻频出,使得这场闹剧越演越烈,最后不得不以 Uber 创始人和 CEO Travis Kalanick 辞职告终。

现在 Facebook 也处在树欲静而风不止的状态。今天美国能源与商业委员会还要求马克·扎克伯格本人来出席听证,并表态需要他做出更多回答。

其实在这次访谈的下集,我们也谈到了,即使 Facebook 做出非常完美的回应,并对产品做出恰当的改变,也依然会面临困境。访谈嘉宾 Siliver 对Facebook在去年面对危机时的调整做了一些观察,这些观察也的确能证明这种结论。

访谈中也聊到,大品牌商此后对广告投放也会更加谨慎。而这使得美国的很多互联网企业都会受到影响,例如 Google 和 Snap。

但这次访谈中我们更加关心的是中国是否会出现类似的情况。中国现的情况蕴藏更多危机:

对用户隐私和数据安全非常不重视;

品牌商尚未建立太多“品牌安全”的意识;

这也会是接下来值得关注的方向。作为消费者和用户,如果我们希望中国市场更健康和正面,那也许需要有自己的声音;同时,也希望越来越多品牌商意识到,有一些广告的投放事实上会让品牌声誉受损。

当然访谈中另外一个有趣的话题是,在这样环境中,今日头条是否会有危机?在访谈中,我们讨论了今日头条和微信的广告商业模式,也许你会想要听听嘉宾们的看法。

当然,关于这些问题,也欢迎大家听完这次访谈之后来和我们探讨。

Enjoy!