S3E26 下集:一路晋升到c-level!这名华人如何在美国打造爆款媒体?

Episode 79 · September 12th, 2019 · 38 mins 25 secs

About this Episode

主播丨刘泓君 ** 嘉宾丨Vincent Wu
**后期制作丨
迪卡普里鑫

(以下文字只是音频节目的少许补充。「硅谷早知道」每周周五中午12点准时更新,敬请期待。)

即使在美国,各路传统媒体也都在艰难求生。在新媒体和互联网公司崛起的情况下,媒体公司生存空间不断被压缩,如果是你,会怎么应对?

本期节目我们请来的嘉宾是硅谷明星创业公司 NewsBreak 的首席运营官 Vincent Wu,NewsBreak 已拥有超过 500 万的日活用户,并分别在美国安卓和 iOS 设备新闻类应用中分别排名第一第二,超过 CNN、FoxNews 等美国主流媒体 app 以及 SmartNews、Yahoo News 等同类产品。

Vincent 还曾担任 Yahoo News/HuffPost 新闻集团的首席运营官,并在 AOL(美国在线)担任策略及运营总监,拥有十余年的企业管理咨询经验。

我们会聊聊 Vincent 如何凭借其管理经验和业务能力,从工程背景一路晋升成为少有的美国媒体行业高管,也会深入探讨在当下竞争激烈的媒体领域中,下一步破局和突围的方向在哪里。

本期节目是「硅谷早知道」的中秋特别版,分为 上、下 两集,您目前听到的是下半集,更多内容请进入上半集收听。

节目中提到的SYNC 2019 硅谷大会门票优惠门票入口在此, 更多信息也可添加我们小助手「声小音」的微信 shengfm1 咨询。

本期主播
刘泓君,「财经」杂志与「晚点LatePost」硅谷驻站记者

本期嘉宾
Vincent Wu,NewsBreak首席运营官;曾担任 Yahoo News/HuffPost 新闻集团的首席运营官

The Takeaway

广告主越来越多通过第三方平台来购买广告位,所以越来越多的资金进入到「程式化广告」平台,其显著特征是价格会越来越低。这给媒体运营带来非常大的挑战,因为虽然媒体能保持流量不变甚至增加,但若销售出的广告价格在不停下滑,经验依然是越来越困难。

Apple News 在媒体行业里有一点不正当竞争,因为它是预装的,所以这给他们了很大优势。虽然客户体验非常好的,但媒体的所得却很少。但为什么这么多媒体公司还要在 Apple News 上线,是因为想要接触消费者,为了能有多个渠道让消费者看到其内容。

媒体行业竞争者太多。美国真正主流的大的媒体至少100以上。但音乐行业主流的其实就3、4家左右的寡头,它们一旦联合起来后跟 Spotify 沟通就比较有话语权。而媒体公司很难真正的把整个行业结成一个有力的联盟。

为什么和中国比起来,美国自媒体没有起来?因为现在美国的中小媒体内容还是很好的,但盈利模式很单一。

本期(下集)讨论的主要问题有:

  • 订阅模式会是媒体平台的良药吗

  • Apple News 对媒体行业的影响

  • 媒体行业下一步会如何发展

  • 中美媒体行业人员流动性

(更多内容请收听本期节目上半场部分)

访谈中提及名词

  • 赫芬顿邮报(Huffpost)是一个美国的多语言网络传媒。以新闻报导及其评论平台之形式开始运作于2005年5月9日。被美国在线于2011年2月收购之后,赫芬顿邮报之网站流量一度超越「纽约时报」网站。

  • Arianna Huffington,美国「赫芬顿邮报」和 Thrive Global 创始人,曾在2003年和施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)同台竞技加州州长选举。2016年8月,Arianna Huffington宣布从「赫芬顿邮报」辞职。

  • News Break,其主打产品是新闻信息阅读平台。作为公司,News Break 已成为北美市场最成功的出海创业公司之一。

  • BuzzFeed,一个美国的新闻聚合网站,致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源,通过搜索、发送信息链接,为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便,被称为是媒体行业的颠覆者。

  • 程序化广告(Programmatic Advertising),为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。