Bonus｜AEO/GEO 线下讨论：流量逻辑在变，内容价值如何被重新定义？

About this Episode

在 AI 快速渗透信息获取方式的当下，流量入口正在发生结构性的变化，越来越多原本发生在搜索引擎中的行为被前移到了大模型的对话界面中。就在这一背景下，像 Perplexity 和 OpenAI 这样的 AI 平台公司开始尝试广告和购物功能，试图探索一条新的商业化途径。
我们的节目近期硅谷组织了一场 关于 GEO/AEO（AI Engine Optimization）的线下闭门讨论。我们邀请了来自模型公司、搜索与推荐系统背景、AEO 服务商、电商平台以及品牌侧的一线从业者，共同探讨：AI 搜索与传统搜索的关系究竟发生了哪些变化？AEO 是否真的值得投入？在模型时代，内容、品牌与可信度应如何被重新理解？
本期节目基于这场线下讨论整理而成。我们结合实践者的真实经验，试图厘清：当 AI 成为新的流量入口，哪些逻辑正在改变，哪些其实从未改变。

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本期人物
丁教 Diane，「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播
Yaxian，「科技早知道」主播

闭门会部分发言嘉宾：
Leo Liu
Airmart 的创始人兼 CEO，Airmart 获得a16z与 Craft Ventures 投资，致力于构建 AI 驱动的电商工具。基于对数千家商户和 2 亿美元以上 GMV 的实践经验，Leo 主导孵化了 Frevana 以 AEO与 AI 驱动工作流为核心的Agent，并因此获得 OpenAI Grant 资助认可。在创业之前，Leo 在 Pinterest参与并推动了 Buyable Pins、电商搜索以及 AI 视觉发现等项目。
Rui Jiang
Shoply AI 的创始人兼 CEO，是面向电商场景的下一代对话式搜索与产品发现系统。他在搜索、排序与 AI 系统领域拥有 20 多年的一线经验，曾在 Google、Pinterest、Coupang 与 Meta 担任高级工程与技术管理职位，主导或深度参与了包括 Google Custom Search、Pinterest Guided Search，以及搜索、推荐与广告系统的整体重构。
Carter Laren
Sprite 的联合创始人兼 CEO / CTO，目前正致力于构建新一代 具备 Agentic 能力的自动化营销系统，目标是实现专业级、全自动的自然增长（Organic Marketing）。Carter 是一位连续创业者与资深工程师，拥有 25 年以上 的技术与创业经验，去十余年中，长期担任多家初创公司的董事、顾问与导师，其中包括 Emotive（AI 短信营销） 和 Lily（零售与电商 AI） 等项目。

其他参与讨论：
Will Fu，LeapUnion蛙跳科技有限公司创始人
LingLing，硅谷营销咨询公司West Operators联合创始人

主要话题
[01:25] OpenAI 为什么最终还是选择了广告模式？

• 当订阅收入无法覆盖算力与研发成本，单一付费模式失效
• 广告成为大模型公司现实可行的新商业化路径
• 本质是现金流压力下的结构性选择，而非态度转变

[07:45] AEO 会不会颠覆传统 SEO？

• AEO 并不取代 SEO，而是叠加在原有逻辑之上的新层
• 竞争焦点从“排名”转向“是否被 AI 引用”

[14:29] 为什么不是所有产品都适合做 AEO？

• 决策路径长短是决定性变量
• AI 更影响研究、比较和复杂判断阶段
• 冲动消费、低客单价产品 ROI 天然受限

[18:29] AI 时代的“投毒式内容”还能奏效吗？

• Reddit 引用权重下降是明确的信号
• 内容污染和操纵会被模型与平台惩罚
• 一旦失去信任，引用权重难以恢复

[24:56] SEO 和 AEO 在内容结构上的本质差别是什么？

• SEO 以关键词匹配为中心
• AEO 以“把问题讲清楚”为中心
• 内容从碎片化堆叠转向完整上下文与逻辑闭环

[29:53] 为什么做 AEO 必须关注长期价值而不是短期新鲜度？

• 追逐短期流量容易触发平台惩罚
• 用做品牌的态度生产内容，更容易被持续引用
• 权威性和可信度比更新频率更重要

[32:45] AEO 的 ROI 为什么始终算不清楚？

• 大量转化发生在零点击搜索之后
• 用户在 AI 中完成决策，路径不可追踪
• ROI 需结合可见度、互动与结果的综合评估

[37:45] AEO 的终局会不会成为“新的 SEO”？

• 工具、服务商与角色将高度细分
• 市场规模庞大，但难以被单一平台垄断
• 更接近长期基础设施，而非短期红利

Perplexity 结果中显示的「SPONSORED」内容

ChatGPT 中的 Shopping Card 广告卡片

相关节目与链接
GEO 来了： AI 电商新生态，品牌要如何「被看见」和「被推荐」？| S9E39
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The 10 Best AEO / GEO Tools in 2025: Ranked and Reviewed

幕后制作
监制：Yaxian
后期：迪卡
运营：George
设计：饭团

商业合作
声动活泼商业化小队，点击链接直达声动商务会客厅（https://sourl.cn/9h28kj ），也可发送邮件至 [email protected] 联系我们。

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