Episode 20220175

S7E22|海外所向披靡的字节跳动,怎么就「仿」不好一本小红书?

00:00:00
/
00:42:21

August 2nd, 2023

42 mins 21 secs

Season 7

Your Hosts
Special Guests

About this Episode

今年 2 月,一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出,在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10,TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现,它是一个小红书的翻版。

然而自 4 月以来,这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩,现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」,充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向,且无法点击「不感兴趣」的内容;还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像,结果就成了四不像。

这个产品的背后是字节跳动——没错,那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品,在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验,在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司,却为何「做」不好一本小红书?我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线,试图回答这个问题。

利益声明:字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴,它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。

主要话题
[02:09] 字节的海外版小红书,为什么爆火之后又迅速冷却
[10:32] 算法、平台强运营,是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
[17:24] 背靠字节,拥有 TikTok 的自然流量,Lemon8 为什么却一点都不「酷」
[29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎,这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
[34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了

本期人物
杜晨,「科技早知道」主播,前科技记者
陈采薇,Rest of World 记者

往期节目

延伸阅读

活动推荐 | 「后GPT时代」的硅谷风向
最近 AIGC 的发展、苹果 Vision Pro 的发布,可谓带来了天翻地覆的变化。硅谷用 AI 掀起全球科技军备竞赛浪潮,也已超半年之久。但是下半年,硅谷人还准备「死磕」AI 吗?8 月 6 日,「科技早知道」播客团队邀请同在硅谷的你共同来探讨这一系列问题。活动信息如下:

  • 主办方:「科技早知道」播客节目。本节目采用主播与嘉宾深度对谈的形式,与全球创新第一时间同步,每周给听众带来最新的全球科技热门话题和资讯。节目多次进入 Apple Podcast 编辑精选,全网播放量超过 1750 万。
  • 活动形式:线下对谈,「科技早知道」三位主持人将现场对话并录制成为一期专属音频。主持人分别是:
    • Diane:拥有硅谷多年科技孵化器运营以及天使投资经验,远迹资本创立者,原美国规模最大创业教育机构 Founder Institute 负责全球 100 多个城市项目以及创业者的筛选,后独立运营 Founder Institute 中国地区业务,并获得 36 氪战略投资;
    • Richer Xu:大观资本北美负责人,出海同学会负责人,曾任职好孩子集团北美波士顿总部,出海/并购三个自主品牌,目前是钛媒体、虎嗅、创业邦、白鲸等专栏作家,运营个人公众号:Richer有话说;
    • Howie Xu:硅谷人工智能创投家,纳斯达克上市公司 Zscaler 副总裁,VMware 网络事业部的创始人并亲历 VMware 从创业公司到 400 亿美元市值的全过程,作为唯一华人入驻企业家(EIR)在硅谷最顶尖风投 Greylock 参与投资。
  • 时间:硅谷时间 8 月 6 日 13-15 点 硅谷活动

成为会员,即可报名本次活动(限 50 名,先到先得)。期待在硅谷与你深入交流!

欢迎加入声动胡同会员计划
成为声动活泼会员,支持我们独立而无畏地持续创作,并让更多人听到这些声音。

加入方式
支付 ¥365/年 成为声动胡同常住民。加入后,你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动,和听友们一起「声动活泼」。
在此之前,也欢迎你成为声动胡同闲逛者 ,免费体验会员内容、感受社群氛围。
了解更多会员计划详情,我们在声动胡同等你。

幕后制作
监制:杜晨、刘灿、闻晓(实习)
后期:迪卡普里鑫、六工(实习)
运营:瑞涵、Babs
设计:饭团

关于节目
原「硅谷早知道」,全新改版后为「What's Next|科技早知道」。放眼全球,聚焦科技发展,关注商业格局变化。

商务合作
声动活泼商务合作咨询

关于声动活泼
用声音碰撞世界。声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
我们还有这些播客:声东击西What's Next|科技早知道声动早咖啡商业WHY酱跳进兔子洞反潮流俱乐部泡腾 VC吃喝玩乐了不起
如果你想获取热门节目文字稿,请添加微信公众号 声动活泼
如果想与我们交流,欢迎到即刻找到我们
也期待你给我们写邮件交流,邮箱地址是:[email protected]
如果你喜欢我们的节目,欢迎 打赏 支持,或把我们的节目推荐给朋友